化粧箱屋ドットコム　スタッフブログ

ユーハイムのバレンタイン企画

2012-03-06T12:00:00.000+09:00

ユーハイムのバレンタイン企画のパッケージです。

なんなんでしょうか、この他社のデザインとは明らかに異なる違いは。。。

個箱は、パール紙を使い、光沢を出しています。さらにリボンをゴムで止めている設計です。

パール紙自体が高いのに、リボンまでつけて、コストは、かなりかかっていますね。

そして、デザインも上手にかわいくまとめていて、パッケージをもらっても、思わず笑みがでるんじゃないかと思ってしまいます。

「コストをかけるといい箱ができる」とは必ずしも言えないのですが、このデザインに関しては、コストとデザインのバランスがとてもいいなと感じました。

中身は、チョコレートがけのロールケーキで、もちろん商品もよく、パッケージも良いということで良さが何重にも伝わる商品だな～と感じました。

「強み」の掛け算で差別化になっていますね！

中身はこんな感じです。

こっちはチョコですね。

商品イメージと合わせた色使いは必要ですね。

これは、栗ですね。

スタッフに食べられたので、味は分かりませんが、設計にもこだわってます。

ビリビリ破れるシール素材

2012-03-05T12:00:00.000+09:00

これは、印刷をかける前のシールなんですが、ご覧のように、手でちぎれる素材です。

これを箱のフタや袋に封印シールとして使えば、開けた時に、シールが破けてしまうので、異物混入のいたずら防止なんかに役立ちますよね。

これを破くのは、意外と快感です（笑）。

福よ、こいこい？

2012-03-01T12:00:00.000+09:00

こちらは、坂角総本舗の「えびせんべい」のパッケージです。

このピンクは、売り場でもひときわ目立ちますね。

意味はよく分かりませんが、招き猫のイラストと「福よ、こいこい。」というキャッチコピー。

そして、「駿河湾産・桜海老の甘みとコクをからりと揚げたおせんべい」というコピー。

つながりが全く分かりません。。。

どうせなら招き猫の意味も書いて欲しかったです。

（桜と福をつなげたのかな～？「サクラサク」とかけてる？）

商品は、１袋１２ｇ入りが３袋入ってます。

レシートをうかつにも捨ててしまったのですが、１袋１８９円するそうなので、多分３袋で５６７円。

ご丁寧に紙袋までつけていただきましたが、採算は合うんでしょうか？

商品はこんな感じです。

袋を開けた時にエビの香りがふわっと香るのは、食欲をそそりますね。

残業中にいただきました。

なかなかいい箱ですよね

2012-02-27T12:00:00.000+09:00

わが社で作ったサンプルです。

見た目的にアイキャッチのある中々いい箱だと思いませんか？

しかも糊付けは一切不要ということで箱代もお安くできます。

ただし、一つ大きな欠陥がございます。

それは、組立に時間がかかること！

多分１個当たり３分はかかるかもしれません。

罫線が２４本も入っていて、１本ずつ折り癖をつけてからでないと組み立てることができないのです。

う～む。

やっぱり凝った箱は手間がかかります。

箱にボタン

2012-02-23T12:00:00.000+09:00

風月堂さんのバレンタインデーの企画商品を買ってきました。

売り場でもすぐに目に入るデザインと形状です。

箱をよく見ると、なぜかボタンが。

ゴムでぐるっと一回りしています。

もちろんこれは内職仕事。。。

デザインにかける意気込みが伝わってきます。箱のデザインもとってもおしゃれですね。

しかもこの箱、設計がとてもこだわってます。

写真からは分かりづらいですが、箱の形状が下から上へ広がるテーパー式になってるんです。

そして、きちんと平らに折りたためるようになっています。

底組は、ワンタッチ式ですね。機械貼りができることでコストが下がります。

箱を開けるとこんな感じです。

スポンジケーキが４つ入って、５２５円。

よく分かりませんが、これは安いんじゃないでしょうか？

コンビニで同じようなお菓子が１００円くらいで売られてますもんね。

お菓子屋さんにとって、バレンタインデーは新規顧客を獲得するのにいい機会ですよね。

普段以上に来店が見込めますし、自社をＰＲするのにもってこいですから。

限定商品だし、価格も戦略的に下げても、それほど痛手にならないと思います。

四角い箱をねじると

2012-02-20T12:00:00.000+09:00

先日、伊勢丹の食品売り場をぷらついていたら、目に止まったこの形。天面と底面の四角の角度を変えてあります。

中身を出して、折りたたむと平らな状態に。

サイド貼りで機械も通せますので、コスト的にもやさしい形状です。

商品は、こんな感じで袋に入っていました。

アイキャッチ効果はある形状なのに、開けた時がこれだとちょっと味気ないかもしれませんね。

でも、色数を２色に抑え、決して目立つデザインではないのに、形状でアイキャッチ効果を高める工夫は参考になりますね。

料理のための清酒

2012-02-13T12:00:00.000+09:00

最近マーケティングの勉強をしていますが、ターゲットや用途を絞り込む提案をしましょうという話をよく聞きます。

ＳＴＰというやつですね。

市場を分類して、ターゲットをしぼり、付加価値を提供するみたいな。

清酒の消費量の落ち込みが続いていまして、新潟県民としてその落ち込みを埋めるべく、私も微力ながら協力していますが、先日ウオロクで写真のようなお酒を見つけました。

残念ながら大手メーカーのお酒ですが、料理酒に絞った商品です。

さらに糖質０という付加価値までついています（その分かなり割高ですが）。。

「料理にはこのお酒を使ってね～」という商品コンセプト。

売れてるんでしょうか？

気になります。。

ちなみに我が家は、古くなったお酒を料理酒に回すので、ニーズは低いです。。。

絞り込んだ先の市場規模がどの程度あるか調べるのも大切ですよね。

ターゲットとタイミングを絞ったＰＯＰ

2012-02-09T12:00:00.000+09:00

近所のウオロクでのＰＯＰです。

「除雪作業お疲れ様です」のコピー。

多分、近所の人は、みんな共感したと思います。

妻について行っただけなのに、スタミナのつく料理をリクエストしようかな～と思いました。

タイミングとターゲットを明確にしたＰＯＰ。

「素晴らしい」と思いました。

イラストの代わりに、おすすめ商品でも記載されてると、さらに良いかな～と思います。

やずや　リピート②

2012-02-02T12:00:00.000+09:00

この画像は、前回のブログでもアップしましたが、注目していただきたいのは、同梱チラシの量。

７種類も入ってます。

「同梱チラシ」を入れる目的は、他の商品も買ってもらい購入単価を上げることですよね。

「売上＝単価×顧客数×回転数」ですので、この式の「単価」を上げる方法です。

「回転数」は、定期コースに申し込んでもらえば、安定します。

「顧客数」は、無料サンプルなどを用意して、新規顧客を獲得する仕組みを作っています。

売上を作るそれぞれの要素に対して、きちんと対策を立てている点は素晴らしいですね～。

この手書き風の「すまいるだより」は、親しみがある感じで、ついつい読んでしまいます。

今回は季刊誌が入っていまして、「コシノ　ジュンコ」さんのインタビューが載ってました。

アップでインパクトあったので、思わずひきつけられました。

人の顔は、やっぱりアイキャッチ効果が高いです。

やずや　リピート①

2012-01-30T12:00:00.000+09:00

やずやの「雪待にんにく卵黄」が届きました（サイトリニューアルしてますね）。

２回目です。

ちょうど無くなったあたりに届いて、いいタイミングでした。

１日２球（内容量６２球）と袋に書いてありますので、３か月に１度のサイクルで、きちんとしていますね。

中身はこんな感じです。

商品が入っている袋は、初回は紙袋に１袋ずつ入っていたのですが、２回目は、エアパッキン袋に３袋まとめて入ってます。

２回目以降は、省力化ですかね～？

とはいっても、初回は「やりすぎ感」があったので、全然問題ないですけど。

封筒型ケース

2012-01-25T12:00:00.000+09:00

昨年末、左のような封筒型のケースを作らせていただきました。

ご相談から納期までが１週間くらいで、設計もあいまいな状態だったのですが、なんとかカタチになりました。

商品は、「iPhone 4s」のアルミフレーム部分に貼るシールとのこと。

サイトはこちら。

裏面はこんな感じです。

サイズは長４くらいなんですが、普通の封筒だと強度が出ないため、ボール紙での制作となりました。

底部分が折り返しになっていまして、そこにも文字が入りますので表記がずれないように設計にも気を配りました。

「iPhone 4s」のケースは、家電量販店や携帯ショップなんかで販売されていますので、フックに引っ掛けられるようにということで穴もつけたんですが、そのため表記面積が足りなくなって、サイズを伸ばしたりして。。。

納期がない中、経験したことのない設計でしたので、結構大変でした（ふ～）。。。

流通チャネルによって、箱（今回の場合は封筒）の設計にもいろいろ工夫が必要になりますね。

マリコートボール

2012-01-20T12:00:00.000+09:00

わが社でよく使うコート白ボール紙といえば「マリコート」ですが、北越紀州製紙さん５０周年記念ということで、レアもの記念品を頂戴しました。

この記念品のターゲットは、もちろん社長や幹部クラス。

プライベートゴルフでこのボールを使ってもらえれば、親近感ＵＰ間違いなし（多分）。

注文書に「ＵＦコート」と書くところ、間違って「マリコート」なんて書くかも（笑）。。

イオンの請求書

2012-01-17T12:00:00.000+09:00

イオンカードの請求書には、毎回チラシが同封されます。

会員様特別価格ということで、お得感がでるように書かれていますが、スペックがよく分からないのでお得と言われても、あまりお得感を感じません。。

テレビ、マッサージチェア、ベッド、財布、コートなどなど。。。

ちなみに「大島紬　ハーフトレンチコート　２９８，０００円。。。」

店頭でも即却下になりそうなアイテムを請求書同封ＤＭで売るという戦略。分かる人は分かるんでしょうか？

残念ながら、ググっても価格が出てきませんでした。

定価「６００，０００円」とかなら、グラッとくるかもしれませんが、表示の仕方がもったいないような気がします。

光ソフトタウン

2012-01-12T12:00:00.000+09:00

昨年末、ＮＴＴ東日本から不可解な案内が届きました。

請求書に同封されていたのですが、「月額５００円で年賀状ソフトが使いたい月だけ使える」とのこと。

「筆まめ」とか掲載されているのですが、月額５００円は高くないですか？

アマゾンのダウンロード版なら、１，２９４円で買えちゃいます。。。

ということで「光ソフトタウン」なるものをググってみました。

メリットは

「急にソフトが必要になった時に便利」
「必要な時だけ使える」
「支払いが簡単」
「いつでも最新ソフトが使える」

とのこと。

「う～む。まだメリットが伝わってこない。。。」

「オフィスもあるけど、オフィスはパッケージ版持ってるし。。「特打」も月額３５０円は高い。。」

そもそもネットでソフトをダウンロードして使うＰＣ中級～上級者に対し、このサービスは心に響くのか？

それとも、ロングテール狙いですかね？システム構築してしまえば、サーバー維持費とコールセンターの費用だけだし。。。

コンバージョン率０.５％として仮に１０００万世帯に案内をまいたとしたら、５万世帯が成約。

５万世帯が月額３５０円のソフトを購入したとしたら、月額１７，５００，０００円。

システム維持費が２０％だとしたら、このサービスもありなのかな？

新年あけましておめでとうございます。

2012-01-05T12:00:00.000+09:00

新年あけましておめでとうございます。
本年もよろしくお願いいたします。

今年最初の投稿はこちら。

福砂屋さんのカステラのパッケージです。

昨年末、あいさつ回りで赤坂に寄ったところ、ちょうど赤坂駅の近くにオープンしたばかり店舗がありまして買ってきました。

統一感のある色とデザインですね。

包装紙をとると中はこんな感じの外箱です。

紅白でお正月っぽくていいですね。

そして外箱の中に、さらに内箱が２箱。

「カステラ」と「オランダケーキ」のセットです。

シンプルなデザインですけど、商品イメージにぴったりの色合いで古さを感じません。

箱の中には、こんな「しおり」が入っていました。

商品に対するこだわりが書かれています。

最近、食品業界では「頭で食べる」という言葉があるようです。

こうした「うんちく」を入れることが、商品価値の向上につながりますので大切ですよね。

そして最後にオープン記念でいただいた景品の手ぬぐいです。

ハンカチ代わりというわけにいかないデザインなのが残念です。

これなら小さい試食用のカステラをもらえた方が良かったかな～。味が良ければ、また買おうって気になるかもですしね～。

リピートにつなげるオファーとしては、私の心には響きませんでした（勝手な事言ってますね）。

２０１１年最終日

2011-12-29T12:00:00.000+09:00

本日は、２０１１年の最終営業日です。

本年も大変お世話になり、誠にありがとうございました。

至らぬ点もたくさんありますが、引き続き改善していきますので、来年もよろしくお願いいたします。

また、今年後半からマーケティングをからめた記事をご紹介するようにしてきましたが、いかがでしたでしょうか？

印刷物やパッケージを有効活用した販促方法は色々ありますが、意外と知られていないことが多いようです。

このことは、印刷会社の責任でもありますので、来年も引き続き「印刷物の有効利用」をご紹介し、少しでもお客様の販売促進にお役にたてればと考えております。

来年もよろしくお願いいたします<m(__)m>

ユーハイムの包装

2011-12-27T12:00:00.000+09:00

ユーハイムのバームクーヘンをお土産にいただきました。

個人的にこのデザインが好きで、東京に出張にいくと、中にリンゴが入った商品なんかもよく買います。

包装紙は「金、赤、黒」の３色。

手提げ袋は「赤、ピンク、金」の３色です。

いずれもシンプルなデザインですけど、それほど古さも感じない高級感もある、いいデザインかなと思います。

箱は、「茶色、赤、金、ピンク」の４色。

手提げ袋、包装紙、化粧箱と赤と金を基調としたデザインで統一感もあり、見ていても気持ちがいいです。

このふたは、アップで見ると分かるのですが、段ボール素材です。コート紙にニス引きして、貼箱のように作られていて、珍しい手法です。普通のボール紙の方が、段ボールの段目が出なくてきれいになるのですが。。。

裏面のリサイクルマークの表示も紙マークになっています。複合素材の場合は、重量比で重い方を表示するので段ボールマークでいいのですが、段ボールマーク自体が表示義務がないものなので混乱したのかもしれませんね。

箱をあけるとこんな感じ。

中面も赤で高級感を感じます。

フタの裏も赤。

この徹底ぶりは、素晴らしいと思います。

フォアローゼズの看板

2011-12-23T12:00:00.000+09:00

東京出張の時に見た「フォアローゼズ」の看板。

左側の写真と「家飲みを、薔薇色に」というキャッチコピーに魅かれ、写メに撮りました。

グラスの中の氷を薔薇に見立てた画像処理が印象的です。

ついでに「フォアローゼズ」の名前の由来も調べてみました。「ホントかな？」という内容ですので良かったら読んでみてください。。。

http://www.kirin.co.jp/brands/sw/fourroses/episode/index.html

話を看板に戻しますが、広告のターゲットは明確で、「家飲みする人に飲んでもらいたい」ということでしょうか？

そこで、よく言われる「家飲み派」がどれくらいいるか調べてみました。

ググるとアサヒのアンケート調査がでてきました。調査対象が、２０歳以上の男女で有効回答が１７１４人。インターネット調査で２０１０年６月に行われた数字です。

http://asahigroup-holdings.com/company/research/hapiken/maian/bn/201006/00338/#sec01a

すると、「全体の２人に１人が週４日以上の頻度で家飲みをするとのこと」

結構多いような気がします。

でも、私の家飲みのイメージはリラックスしながら飲むというもの。家飲みは薔薇色でなくていいと単純に思ってしまいました。

このキャッチコピーは、どんな人をターゲットに想定したんでしょうか？

まさか広告のグラフィックデザインに引っ張られたわけではないと思いますけど。

ヤマダ電機の出張修理サービス

2011-12-20T12:00:00.000+09:00

車を運転していたら、目の前にヤマダ電機の巡回サービスカーが走っていました。よく見ると即日修理の文字も。

「こんなサービスもしているんだな～」と思い、ネットで調べたところ、９時から２１時まで電話で受け付けているとのこと。

http://www.yamada-denkiweb.com/contents.php/special/pi040/

「日本全国どこでも」「他店で購入の商品でもＯＫ」ということで、「これでは町の小さな電気屋さんは、かなわないな～」と感じました。大手がこういうきめ細かなサービスまでしているわけですから。

こうしたサービスは、いわゆる「町の小さな電気屋」さんならではのサービスかと思っていましたが、大手まで手掛けているんですね。

私ども中小企業の強みであるはずのサービスを大手がしているというのは脅威に感じますが、差別化のポイントはどこになるのでしょうか？

「突然電話してもちゃんと受けてくれるか分からない」
「どんな人が来るか分からない」という
顔が見えるか見えないか　という部分になるのでしょうか？

「顔が見える」というのは営業の基本的なところであり、外せないポイントですよね。

カラー印刷ダンボール什器

2011-12-14T12:00:00.000+09:00

先日、近所のケーズデンキに遊びに行きました。

箱や紙製品の傾向を調べるため、たまに行くのですが、今回はカラー印刷をした段ボール什器が目に止まりました。

ちょっと分かりにくいですが、Ｂ段合紙の段ボール什器です。

形状はシンプルですが、アイキャッチ効果は高いです。

サイズが大きく、印刷面積も大きくなりますので、より詳細な説明が可能ですね。

印刷面積といった意味では、ポスターでもいいわけですが、こうやって商品の横に置いてあると、やっぱり目に入ります。

あと対面に同じような什器がありました。

カラー印刷で料理の写真も美味しそうです。

高さも背の高さくらいありましたので、バッチリ目に入ります。

これもＢ段合紙の段ボール。

リボードという材質も流行っていますが、コスト面では、こちらの方が安くできると思います。

汚れたり壊れたりした時、高価だと交換もしづらいですから、多少強度は落ちても一般的な段ボール素材の方がメリットは大きいかもしれません。

目的は、アイキャッチですから。

、

ヤフー　リスティング広告メール便の箱

2011-12-09T12:00:00.000+09:00

最近、ヤフーからリスティング広告に関するメール便が届きました。

１１月１０日から「ver.3」に切り替わったせいでしょうか？「ご利用ガイド」や「お支払いガイド」が入っていました。

中身ももちろん興味がありますが、箱屋として真っ先に気になったのは、やはりこの箱。

「裏側」は、こんな感じでシールで封印されてました。

水色のベタ印刷の箱にワンポイントで白いシールの赤のヤフーのロゴ。

「ＯＰＥＮ」の矢印とシールの中心が、ややズレていますが、手作業なので仕方ないですね。

箱の横も両サイドが、セロテープで貼られています。

ここを貼っとかないと、浮いてしまって、輸送途中で箱がきれてバラける恐れがあります。

中身はこんな感じでした。

保護のため大きめの粒のエアパッキン（プチプチ）が入ってます。

箱のサイズが「３０３×２１７×２０」。
材質が、「コートボール　４５０ｇ」。
印刷が、「３色+ＯＰニス」

中身は、冊子やリーフレットだけなので、この箱にしたのは意味がよく分かりませんが、目立つのは間違いないですね。

「宅急便用厚紙封筒」の方が良かったと思いますが、コストの関係で、このスタイルにしたのかもしれませんね。

パッケージデザインの変遷

2011-12-06T12:00:00.000+09:00

当社スタッフがロッテのグリーンガムのデザインを調べてたら、過去のデザインの変遷記事を発見。

http://www.nttcom.co.jp/comzine/no039/long_seller/index.html

時代に合わせて、味とともにパッケージデザインも変えているとのこと。

このほかにも有名な「明治ブルガリアヨーグルト」。

こちらも時代とともに、色数が増え、ロゴの雰囲気も微妙に変わっていきます。

最新版は「特保マーク」がついてますね。知りませんでした。

http://www.meijibulgariayogurt.com/change/index.html

森永チョコレート「カレ・ド・ショコラ」箱

2011-12-01T12:00:00.000+09:00

再びチョコレートネタ。

森永のカレ・ド・ショコラです。

この箱も中々こってます。

表「ＣＭＹＫ+金+箔押し+ニス」の５色+箔押し
（ひょっとしたらオレンジも特色か？）

裏「特色オレンジ+黒+特色茶色+ニス」

中にはキャンペーンの三つ折りペラまで入ってます。

「１チョコ　for　１スマイル」
カカオの国の子供たちを支援するキャンペーンとのこと。
チョコ１個につき１円が寄付されるそうです。

ＣＳＲ（企業の社会的責任）マーケティングが最近流行ってる記事を日経ＭＪで読みました。

このキャンペーンも似ていますね。

社会貢献を意識した「エシカル消費」が今年の大震災からどの程度普及していくのか？要チェックです。

最後の箱の折りたたみ方。

たたみやすい設計です。

はがしやすいので、ホットメルトかな～？

明治ミルクチョコレート箱

2011-11-29T12:00:00.000+09:00

チョコレートが美味しい季節ですね(^O^)／
残業中は甘いものがかかせません。

職業柄、どんな印刷をされているか調べることが多いのですが、この箱についても調べてみました。

色数は、ＣＭＹ特色茶+金の５色で「meiji」のロゴが浮きだしになっています。かなり凝ったデザインです。

金が特色茶の上に「のせ」になっていますが、これは「抜き」の方が、金の発色がいいんじゃないかな～と思いました。

ただし、印刷の都合を考えると毛抜き合せになるので、やむを得ないですかね。

内箱の設計も凝ってますね。

ただし、これは手で折って箱にしてるんじゃないかな～？

大ロットでしょうから機械で折りたたんで、箱にするんだと思うんですけど、どうなんでしょうか？

段ボール什器

2011-11-25T12:00:00.000+09:00

この間、近くのスーパーで段ボール製の什器を発見。

右上にラミネートされたパンフレットが貼ってあります。

別のコーナーにも同じメーカのパンが置いてありまして、商品によって使い分けていました。

台座の脚（写真左下）が、ちょっと壊れかかっていましたが、まあ段ボール製ですので、強度はないですね。。

よくスーパーでは、棚取りが大変だということですので、こうした什器と一緒に売り場提案をするやり方が流行っているようです。

当社でもいろんな設計いたしますので、お気軽にご相談いただけると嬉しいです。

ゴーハンからカップヌードルごはん

2011-11-22T12:00:00.000+09:00

今年の日経トレンディのヒット商品ランキング5位に入った「カップヌードルごはん」。

でもその前に、「ゴーハン」という同じコンセプトの商品があったのをご存知ですか？

これは2009年3月に発売されたようなのですが、あまり売れ行きは芳しくなかったそうです。

そこで「カップヌードルブランド」を生かした商品開発で、新商品として大ヒットに結び付けたとのこと。

「開発ストーリー」はこちら。

単純にパッケージを変えただけでなく、中身も「カップヌードル」そのものに近い味を目指し、努力されたようです。

でも税別２５０円は、ちょっと高いですかね～。特に、これから寒くなるので、普通の「カップヌードル」の方がいいかもしれません。

でもマーケティング的に大成功したこの事例。

日清のトップブランドを使うということで、ブランドの取り扱い方としても大変良い事例だと思います。

パッケージを変えただけでなく、味も「カップヌードル」に近づけたこと。

それを認めて、さらに後押ししてくれた経営陣。

安易に別の商品にブランドを使ってしまい、ブランドの価値が劣化することもあるのですが、そのリスクを回避し、ヒット商品に育てたやり方は参考になります。

１５００万円の指輪って。。。

2011-11-21T14:18:00.001+09:00

テレビ通販大手のＱＶＣジャパンが、クリスマスに向けて１５００万円の指輪を販売するそうですね。

なんでも１１月に１０００万円の指輪を売りだしたら、放送中に買い手が決まったとのこと。

未知のターゲットが存在するものです。。

シャワー効果で、通販で宝飾品などの高額商品を買いたい人を囲い込もうとしてるのでしょうか？

この写真を見たら、ジュエルリングを思い出しました。
コンビニなどの店頭で見かけないので、ググってみたら発見！

http://tenant.depart.livedoor.com/t/id0048/item471420.html

あたりまえですけど輝きが違います。。

グーグルからアドワーズの販促キットが届いた

2011-11-18T13:58:00.001+09:00

グーグルから何やら立派なＤＭが届きました。

プラのファイルがエアパッキンの袋にくるまれて特別感満タンです。

エアパッキンを開けると、こんな感じ。

アドワーズのお試しチケットがたくさん入ってました。

しかしこのＤＭ、かなりコストかかってます。

１セット５００円～１０００円くらいかかってるかもしれませんね～。

でも当社は、それ以上にアドワーズに貢献してるので、らくらくペイしてると思いますけど（笑）。

カップヌードルごはんの箱形状と材質

2011-11-17T12:00:00.000+09:00

カップヌードルごはんが今年の日経トレンディのヒット商品番付で5位に入りました。

このパッケージ、台形を逆さにしたようで面白いですよね。

これはこうした形状用の加工機械があるんです。

ビッグマックの箱なんかも同じような機械で作られています。

材質も段ボールのように中芯がありますね。

でもリサイクルマークは「紙マーク」。

これは構造は「段ボール」なんですが、使用されてる紙がフレッシュパルプでできた紙で、段ボール原紙を使用していないからなんです。

中面もお湯を入れても大丈夫なようにフィルムがラミネートされています。

リサイクルマークは、こんな感じです。

「プラマーク」がついているのは、箱をシュリンクしているフィルムに対して、表示義務があるからです。

フィルムに印刷がしてある場合は、フィルムに入れる必要があるんですが、この場合は、フィルムが印刷してありませんので、箱の方に入れることになるんです。

ややこしいですよね。

リサイクルマークの表記いろいろ⑤

2011-11-15T16:00:00.000+09:00

つづいて、こちら。ボトルつながりです。

これは、ロッテさんの「キシリトール」。

こちらは明治さんの「キシリッシュ」。

そして、日本クラフトフーズさんの「リカルデント」。

これらは、みんな同じ表示になっていいと思うのですが、みんな違います。。。

こちらは、「プラマーク」のみ。隣に、捨て紙入りと書かれたイラスト。

ラベルが商品全体の２分の１以上覆っているので、「紙マーク　ラベル」がいるような気が。

でもシールはラミネートされてるから、全部まとめて「プラ」にしたのかも。。。でもシールの基材は紙のような気が。。。

そして、明治の「キシリッシュ」。

ここには、「紙マーク　捨て紙」。微妙です。ガムをくるんで捨てたら、それはもはや、ただの燃えるごみ。リサイクルなんて関係ないような気がします。

そして「プラマーク　ラベル　容器」。

容器はいいとして、ここでもラベルがプラ扱い。どうみても紙にしか見えないんですけど。。

そして最後に「リカルデント」。

「プラマーク　ＰＥ」。これは完全にボトルの材質表記ですね。

ラベルは含まれていないはずです。

という具合に３社ともバラバラ。

正解は、「プラマーク　ボトル」「紙マーク　ラベル」だと思うのですが、どうでしょうか？

リサイクルマークの表記いろいろ④

2011-11-15T15:00:00.000+09:00

つづいては「ネスカフェ　エクセラ」。

私のお気に入りコーヒーです。

我が家では手軽さと味のトータルバランスで、他のコーヒーの追随を許しません。

詰め替え用のボトルのアイデアも秀逸です。

こちらのリサイクルマークは左のとおり。

「プラマーク」　キャップ。
「紙マーク」　ラベル。

となってます。

ガラス瓶は表示が義務付けられていませんので無表示です。

キャップは、ガラス瓶本体と同時に廃棄されると考えられますのでラベルに表記することが可能です。

ラベルの「紙マーク」表示は、ガラス瓶本体と分離できるかどうかで取扱いが変わります。

分離できなければガラス瓶と一体ということで、表示義務が無くなります。

「ネスカフェ　エクセラ」の場合は、分離できますので、表示義務が発生します。

ちなみにラベルは、商品全体を包むのに必要な表面積の２分の１を超える場合に、リサイクルマークの表示が必要になります。

ややこしいですね。。。

リサイクルマークの表記いろいろ③

2011-11-15T14:00:00.000+09:00

前の投稿で、森永製菓さんの荒さがしみたいになってしまったので、正しいものも一つご紹介します。

こちらは、ちゃんと「紙マーク」で　「個包装、箱」となってます。

ちなみに「明治ミルクチョコレート」は、表記の順序が、「箱、個包装」となっています。順番はどちらでも問題ありません。

ちなみに秋のためか、こんな商品もありました。

宣伝です(^O^)／

リサイクルマークの表記いろいろ②

2011-11-15T13:00:00.000+09:00

つづいてこちら。

明治の「明治ミルクチョコレート」。

残業のお供です。

これは、チョコが一つずつ包装されていて、箱に入っており、さらに表面にフィルムがまかれています。

ちょっと見えにくいですが、下のように書かれています。

「紙マーク」　箱、個包装
「プラマーク」　外装フイルム

全くこの通りで、ＯＫですね。

つづいて森永製菓の「カレ・ド・ショコラ/フレンチミルク」。

こちらも正方形のチョコが個包装されていておいしそうです。

包装の仕様は、上の「明治ミルクチョコレート」と同じです。

これもちょっと見えにくいですが、下のように書かれています。

「紙マーク」　箱
「プラマーク」　外装フイルム

こちらは、「個包装」が漏れています。。。

荒さがしをするつもりではなかったのですが、こんなこともありますよね。。。

悩んでる皆さん、安心してください。誰でも間違いはあります。次回印刷時に直せばＯＫですし、悪意はないので問題ないと思います。

リサイクルマークの表記いろいろ①

2011-11-15T12:00:00.000+09:00

皆さんご存知のロッテの「グリーンガム」。

「容器包装リサイクル法」でいうと、このリサイクルマークは何になるかご存知ですか？

正解は、左の写真のとおり「紙マーク」です。

でも、あのロッテでも間違うことがあるんです（多分）。

どう見ても同じ材質のはずなのに、こちらのコーヒーガムは、なぜか「プラマーク」。

光沢が強いのでラミネートしてあるんでしょうか？

確かに、ラミネートなどの複合素材は重量比で重い方を表記する義務がありますけど。。。

でも単純に間違えたんじゃないかと思います。

こんな大手メーカーでも間違いはありますよね。

ちなみに罰則はあります。

まずは、勧告。

勧告に従わなければ、その旨公表。

それでも改善されなければ改善命令。

そのうえで違反したら５０万円以下の罰金だそうです。

間違ったからといって、すぐに罰せられるわけではありません。

せっかくの強みが伝わらない

2011-11-14T12:00:00.000+09:00

新潟の伊勢丹に久々に行ってきました。

お酒のパッケージも多数させていただいておりますので、必ずお酒コーナーに立ち寄ります。

今回目に入ったのは、左のお酒。

「拓」とかいて「ひらく」と読むそうです。

パッと見では、これといったアイキャッチもないのですが、包装紙をよく見ると、手書きの文字で、何か書いてあります。

書いてあるのは、純米「拓」原料米栽培レポート。

自然耕栽培で作った米で作ったお酒とのこと。農薬、化学肥料を使わない米がウリなんですね。

なるほど。なるほど。

でも残念ながら、その良さは、上の写真の包装形態からは伝わってきませんね。残念です。

この包装紙は、青とスミの２色印刷なので、「自然耕栽培米」とか、環境に配慮していることなどが、パッと見でわかるキャッチコピーがあった方が、商品の特徴が伝わりやすくていいのではないかと思いました。

同じ棚には、４合瓶で１，０００～３，０００円クラスの高級酒が並んでいましたので、その中でインパクトを持たせるには、もっとＰＲしないと埋もれちゃうな～と思います。

和紅茶を取り寄せてみました

2011-11-10T12:00:00.000+09:00

「和紅茶」という紅茶を買ってみました。

詳しくはこちら。

多分まだマイナーだと思うんですが、食の安全が重要視されている昨今、面白い商材ですよね。

ただちょっとお高いような気もしますが、こうした珍しいアイテムはギフトとして最適と考え、またパッケージにも興味がありましたので取り寄せてみました。

段ボール箱を開けるとこんな感じです。

化粧箱は包装紙でくるまれており、段ボールとのスキマにはクラフトの紙がはさまれ、商品を輸送時の衝撃から守る工夫がされています。

化粧箱の上には、案内文とサンプルが入っています。

「国産紅茶の美味し入れ方」
「店舗案内」
「国産紅茶一覧表」
「南薩摩紅茶　ファーストフラッシュのサンプル」
「杵築紅茶べにひかりファーストフラッシュ」
「商品」

の６点セットです。

サンプルが頼んだ商品とかぶってないところに気遣いを感じますね。

また贈られた人が注文できるように店舗情報も分かりやすく制作されていて好感が持てます。

あと包装紙の折り方。

サイズが微妙に合わなかったみたいで、ちょっと折り返されてますね。

箱のサイズに合わせてカットして使ってるんでしょうね～。

全体的に手作り感たっぷりで、一生懸命さが伝わる包装でした。

やずやさんのフォローＤＭ

2011-11-07T12:00:00.000+09:00

１０／３１（月）に、やずやさんから購入のお礼のＤＭが届きました。

商品発送日が１０／１７（月）だったので、約２週間後のフォローＤＭということになりますね。

ＤＭの内容は「長く飲み続けてくださいね～」という内容で社長名が入った便箋で、Ａ４の三つ折りのもの。

あと「すまいるだより」というＡ３のＤＭ折りの２種類の印刷物が入っていました。

どちらもほぼすべて手書きテイストの文字になっています。読みやすくきれいに書かれています。

多分本当に手書きなんでしょうね～。素晴らしいです！

手書きは、読もうという気にさせますもんね。

こういう皆が知っているけど意外とできないノウハウをきちんとしているところが強みだな～と感じました。

化粧箱の色と色相と大きさと重量

2011-11-04T12:00:00.000+09:00

とらやさんの羊羹をおみやげにいただきました。

サイトを見ると化粧箱５本入りで１，１５５円。１本当たり２３１円です。

羊羹自体を食べることがほとんどないので、高いのか安いのかよく分かりませんが、サイズも小さいため、いかに高級感を伝えるかが、とても大切だと思います。

ちなみに下の写真の１８本入りだと３，９９０円。１本当たり２２１．６円。５本入りと比べると１０円ほどお得です。

化粧箱のデザイン自体はシンプルで、味ごとに特色１色でマットニス。「はちみつ」はオレンジ。「紅茶」は赤といったように味ごとのイメージカラーを採用しています。

化粧箱の色を決める際は、こうした商品が持つ色のイメージが大切です。「紅茶」なのに黒だったら、ちょっとイメージに合わなくなりますもんね。

味ごとに色を変えて、色相の調和も考えて箱を並べていますね。赤→オレンジ→緑→茶色と見ていても違和感がありません。見ていてもカラフルで楽しめます。

羊羹は小さい割にそこそこ重量感があるので、ギフトとしてもいいですね。ギフトは、商品自体も大切ですが、「大きさ」や「重さ」も大切な要素ですから。それに好きな人は別として、もらわなければ食べる機会も少ないと思います。こうした個包装にすることで食べきりで衛生的ですしね。

ターゲット選定とコラボ商品

2011-11-02T12:00:00.000+09:00

缶コーヒーが美味しい季節になってきましたね。

この間、買い物中、ちょうど私の視線の高さに飛び込んできたこの商品。

缶コーヒー「ＢＯＳＳ無糖」６缶パック３９８円。

自動販売機で買えば、１本１２０円の商品が、懐メロＣＤまでついて、１本当たり６６．３円。ほぼ定価の半額。

８０～９０年代に流行した曲がオファー（特典）という分かりやすいコンセプト。

缶コーヒーを飲む層と言えば２０～５０代の男性が多いと思いますが、この商品が置かれていたお店はドラッグストア。お客さんは、女性が圧倒的に多いです。

商品、オファーは、ターゲットとマッチしていますが、肝心の流通チャネルはどうなのかな？と思ってしまいました。商品も一般的な女性の目の高さより高いところに置いてありましたし。

では、どの流通チャネルなら良かったのでしょうか？

う～む。なかなか思いつきません。。。

ネットで少しずつ売るなんて手間のかかることができる価格設定ではないですし。

缶コーヒーは、スーパーやドラッグストアで買えば安いことは分かっていますし、大量に販売されますので、やっぱりいいのでしょうか？

では、このオファーの目的は何か？

当然、「たくさん売れること」ですよね。ということは、同じ価格帯の競合商品との差別化で企画したことになるんでしょうかね。

嫁さんが話のネタに買ってくれるとか、たまたま缶コーヒーを買いに来た男性を狙ったとか。でもＣＤがついてたら邪魔だと思う人もいるかもしれません。

流通によって、価格と売り方がかなり違うモノですね。

販促は、奥が深いです。

一括表示の読み方～砂糖編

2011-11-01T18:48:00.002+09:00

「ふ～、ちょっと一服しようかな～」と思ってリプトンの缶紅茶を買いました。

よく栄養成分表示がされていますが、この「炭水化物７．０ｇ」ってありますよね。

これってほとんど「砂糖」なんですって。ご存知でした？

ちなみに角砂糖１個が３～４ｇ程度なので、この缶紅茶の中に角砂糖２個は入っていることになりますね。

最近太ってきた理由が分かりました(*_*)

ペットボトルには、注意せねばです。

ギフト券をオファーとしたアンケートによる顧客情報取得

2011-10-31T12:00:00.000+09:00

展示会でパンフレットをもらってきました。

ハーゲンダッツファンの私にとって、強烈なアイキャッチ効果。

サイズはＡ４で、Ｚコート１３５ｋｇ相当のいい紙を使ってます。マット系なので裏面アンケートも書きやすくなってます。

表面の「ギフト券プレゼント！！」のキャッチコピーとハーゲンダッツの「ロゴマーク」と「商品写真」とバックの色使い。

右下に、「詳しくは、裏面へ」という文字と指のマーク。誘導とわかっていても裏面を見てしまいます。

裏面にも仕掛けが盛りだくさん。

上には、アンケートに答えるだけで抽選で「ハーゲンダッツアイスクリーム　ミニカップギフト券」が１枚プレゼントとのこと。さらに白抜きで「日頃お疲れの皆様に甘いスイーツの差し入れをさせてください。」との殊勝な言葉も。

また、「今だけ」という期間限定（１１／３０までの約１カ月間）で、背中を後押ししています。

アンケートは4項目で、そのうち３つは選択式。どうやらＤＭをたくさん出している企業の担当者がターゲットらしいです。この時点で当社は多分ハズレ。優良見込み客にプレゼントが当たるものと思われたので、この時点でアンケートを書く気は失せました。。。

そして右下。個人情報を書いてもらうため、「プレゼントお届け先」と記載。できるだけハードルを下げる努力がうかがえます。右下にもプライバシーマークが入り、安心感を醸成しています。

一番下には、アンケートの返信先のＦＡＸ番号が矢印に白抜き。なおかつ「返信を心よりお持ちしております。」との文章も入り、誘導は完璧だと思いました。

でも会社は、ＳＥＯがメインの会社さんのようです。ＳＥＯ対策は、ＤＭに通じるところもありますが、はたしてレスポンスはどうなんでしょうか？アンケートをＦＡＸ入れる前に必ずどんな会社かチェックしますからね～。

これでホームページがＤＭの専門業者的なデザインになってたら完璧だと思いました。

また、ギフト券というのもいいですよね。１００名様に当たると言ってもＦＡＸが集まってから買いに行ってもいいわけですし、ハーゲンダッツなのでコストもたかが知れていますので。

でもギフト券をオファーにするというのは、いいですね。こうして期間を１カ月くらいにすれば事務負担も軽く済みますし、送るコストも安く済みます。

余ったら次回に回してもいいですし手軽です。

ＷＥＢ＆モバイル　マーケティング　ＥＸＰＯ

2011-10-29T16:09:00.000+09:00

昨日幕張メッセで開催されていた「ＷＥＢ＆モバイル　マーケティング　ＥＸＰＯ」に行ってきました。

写真のパンフは昨日もらってきたものです。

当社は自社のホームページを社内でデザイン、コーディングしていますので最新のネット情報を仕入れようかと思いまして(^O^)／

幕張メッセは初めて行きましたが、今回の規模は東京ビッグサイトでいうと東の１～３くらいの規模でした。

最初に行ったのは、情報セキュリティの特別講演。最近は社内データをスマホからクラウド経由でアクセスすることが流行っているみたいで、スマホを紛失した時の対策やクラウド上のデータにアクセスする権限などの仕組みについての講演でした。

スマホを紛失した時の対策として、遠隔操作でデータ消去できるサービスなどが紹介されていました。リモートワイプというそうで、下記のリンクをご覧ください。

http://bit.ly/vTCNX5

これについては、大切なデータにアクセスできるスマホを落とすリスクと業務効率によるコスト削減メリットの天秤になりますね。

数いる営業マンの一人が飲み屋でスマホを忘れて情報漏えいし、企業の信用に傷がつくリスクを考えると、そもそも重要データにクラウドでアクセスできるメリットがどの程度あるのかと考えてしまいました。

ソフトバンクグループは15,000台以上の「iPhone」「iPad」を利用しているそうで「時間の有効活用＋残業削減＝業務効率ＵＰ」で年間２０億円のコスト削減になったとのこと。空いた時間は「iPhone」「iPad」を見ているのでしょうから、どの程度効果があるのかは甚だ疑問でしたが。自社のメイン商品のＰＲみたいなものですしね。

「営業をクラウドで管理し、日報報告や上司からの承認をスマホを使ってしましょうよ」というクラウドサービスが他にもたくさんありました。○○○ウズとか。。

私はこうした営業管理システムは好きではありません。入力する手間が変わらないことと、外で承認を得なければならない案件などほとんどないことが理由です。他社でそうしたケースもあるのかもしれませんが。そもそもクラウド上では、大切なニュアンスが伝わりませんので、情報としては不十分です。

あとペンシルさんの講演も聞いてきました。ＩＴコンサルティング企業ということで、こちらはサイト制作はしないでコンサル専業とのこと。自社運営のポータルを４００ほど持っており、そちらの研究成果とクライアントの実績の中から培ったノウハウという事で説得力がありました。

その他の会社のＥＣ戦略も聞いてきましたが、やはり大切なのは基本ですね。ユーザビリティの高いホームページが一番大切で、そのためには、日々のメンテナンスが欠かせないということ。そしてそれがＳＥＯにつながり、売り上げ拡大にもつながる。

でも、分かっててもできないんですよね。みんな「楽して儲けたい」という気持ちがあるから、こうした展示会が盛況で、また関連産業も発展するんだな～と感じながら帰ってきました。

やずや　開封の儀

2011-10-24T19:15:00.001+09:00

「やずや」といえば、にんにく卵黄で有名ですが、自然健康食品の専門通販会社で、年商で４００億円（２００９年度）もあるそうです。「通販のお手本になるかな」と思い、試しに購入してみました。

これが届いた封筒です。

下の方に手書きのメッセージが書かれています。フォントだと読み飛ばしてしまいそうですが、手書きなので、なんとなく読んでしまいます。

住所の右わきに「配達員の皆様へ」なんていうメッセージが書かれていて、必ず目に入るように白抜きで印刷されており、商品に対する気遣いが感じられます（逆に考えれば、過去に配送トラブルによる商品破損などが多かったのかもしれませんね）。

そして中身がこんな感じです。

①「商品」

一袋ずつ紙袋に納められ、さらにエアーキャップの袋に入っています。紙袋は、明らかに手で折られてシールできっちり封印されています。ものすごく手が込んでいます。

②「小冊子+パンフ+会社案内」

小冊子とパンフに商品説明が書かれています。「商品特性」「こだわり」「お客様の声」などが掲載されています。会社案内も商品に対するこだわりが書かれています。安心感やメリットを伝え「リピート」に結びつけるツールの役割を果たしています。

③ 「申込書」
「クレジットカード」「コンビニ」「ゆうちょ」「自動引き落とし」など決済が選べるようになっています。銀行が入っていないのは、手数料が取られるからでしょうね。クレジットカードなら銀行引き落としになり手数料は取られません。

印刷物の内容について書くと、ものすごく長くなってしまいますので、この辺で。

ただ、「やずや」のマネをしようとしても簡単にはいきませんね。長い年月かけて、今のカタチになってますので表面的に真似てもあまり効果は上がらないかもしれません。ただ、やり方を真似て、自社なりに積み上げていけば成果が上がると思います。

意外と適当なアマゾン

2011-10-21T12:00:00.000+09:00

アマゾンでよく本を買います。

ネットで情報収集しているときに、おすすめ本の紹介レビューがあると思わず衝動買いしてしまうことが度々あるのですが、今回も思わず「慣用句辞典」を買ってしまいました。

企画書やキャッチコピーなど考えてる時にあると便利かと思いまして。。。

そして先ほど届いたのですが、同梱チラシに「すっぴんＬＩＦＥ」（あきゅらいず美養品）が入ってました。

思いっきりターゲットが外れてます。私は一応男で化粧はしませんので。。。

こうした同梱チラシは、たぶん「あきゅらいず美養品」さんがお願いして入れてもらってると思うんですけど、ターゲット外してたら効果は半減ですよね。

アマゾンのリストデータは性別入ってないのかな～。

それとも、そこまで気を回してはくれないですかね～。

やたら長いケース

2011-10-19T12:00:00.000+09:00

新潟市に「ふるさと村」という観光施設があります。よく観光バスが止まり、そこで食事やら買い物やらできるようになっている施設なんですが、そこでやたら長いバウムクーヘンを発見しました。

写真だと分かりづらいですが、５０～６０センチくらいあるんです。

味はともかく「おもしろ土産」で買おうっていう感じですよね。

ケースの材質は、ＥＦの片面段ボールを使っていて、丸い棒のような形になっています。

アイキャッチ効果は、最高でした。

ちょっと変わった形のラベル

2011-10-17T18:26:00.001+09:00

近所のイオンに行ったら、変わった形のラベルを発見！

Ｖ字カットの入った形で着物のようなデザイン。ピンクと青でコントラストがきいて、パッと目に入りました。

アイキャッチがきいてますね～。

ただし私の場合、日本酒は好みのメーカーのものしか買いませんので、目には入ったものの買おうとは思いませんでした。

でも、こうした狙いはいいですね。「おもしろいラベルだから話のネタに買おうか」という人もいると思います。

また、最近の日本酒は大抵のメーカーのものはおいしいです（パック酒などは別にして）。

ですから、ラベルやボトルで差別化をするのも立派な販促方法ですよね（もちろん美味しいことが大前提ですけど）。

テトラ・プリズマ・アセプティック 330　スクエア

2011-10-15T13:54:00.001+09:00

今日の昼食で久々にパック牛乳を飲みました。

デザイン性が高く、持ちやすいということを「売り」にしているプリズマ容器というそうです。正式には「テトラ・プリズマ・アセプティック 330　スクエア」といって日本テトラパックさんの開発された容器とのこと。９７年にグッドデザイン賞を受賞されたようで、意外と歴史があります。

森永乳業さんが２００９年からパッケージをリニューアルされたとのこと。

なんのためのリニューアルかというと、狙いは「おしゃれに飲める牛乳として飲用シーンを拡大します！」とのこと。（森永乳業さんＨＰより）

要は、販売数量を伸ばしたいということですね。

そしてリニューアル前はこんな感じです。確かにおしゃれ感ＵＰしてますね～。

印刷されている内容はあまり変わりないですが、カタチが変わるだけで印象がずいぶん変わります。

とはいっても「結局は牛乳じゃん。」という声も聞こえてきそうですが、容器の形を変えることで、「手に取ってみようかな？」という人が増えますよね。

そしてそのうちの何%かの人でも買ってもらえれば、リニューアル効果があったと言えるんじゃないでしょうか？

ただし問題も一つ。「前のパッケージの方が良かったわ。牛乳と言えばこの形でしょ。コンパクトだし」という方も存在します。

パッケージのリニューアルは、こうした既存のファンの流出を最小限にしつつ、新規ファンを獲得する視点が欠かせませんね。

「んっ」と思うパッケージ

2011-10-11T17:00:00.000+09:00

スティーブ・ジョブズが亡くなり、改めて彼のスピーチやプレゼンをユーチューブで見ました。プレゼンが上手いと言われていますが、その根底にあるものは、自らの生み出した製品に対する愛情表現なのではないかな～と感じています。それが会場にいる皆に伝わっているんだろうな~と思いました。

「itunes」を生み出し、「ipad」を生み出し、コンテンツの電子化に大きく寄与した功罪は、賛否両論あると思いますが、時代の流れということで必然的だったのではないかと思っています。

我々印刷業は紙媒体という印刷物がなくなると困るわけですが、今日ケーズデンキに行って来たら、おもしろいパッケージがありましたので紹介させていただきます。携帯用の大辞林が入ったソフトのパッケージなんですが、中に入っているのは、「取説」と「シリアルナンバー」が入った紙だけ。。

↓これです

価格もパッケージ版とオンライン版が同価格。

ネットショッピングが得意なユーザーは、意味が分からないと思います。

これは、小売店という流通チャネルを生かした売り方ですよね。ＰＣのソフトをみんながみんなダウンロードで買うわけではありません。

こうしたパッケージが小売店で目に入り、手に取ることで「買おう」というユーザーがいるわけですね。

ただし、このパッケージには「取説」と「シリアルナンバー」しか入っていませんので、結局はソフトをダウンロードしなければなりませんけど。。

つまり「目に入る」ことが大切なんですね。ネット上では検索されないと見つかりませんから。

販売店側としても、小さい箱の割に単価が大きい商材なので、こういう売り方もアリでしょう。ちょっとしたスキマに置いておけますからね。

ただしスキマすぎて、このアイテムを見つけるのに時間がかかりました。結局しゃがんでみて、やっと見つけることができたのですが、多分売り場的には、足元の陳列スペースも生かせるし、ラックに引っ掛けることもできるので、「あまり期待してないけど、売れれば、まあいいか」という感じなのかもしれません。

アンドロイドのソフトもまだまだこれからといった感じもありますので、今後このパッケージのシェアがどうなっていくか、気を付けておきたいと思います。

メディアプロデューサー

2011-10-11T16:25:00.001+09:00

ひらめき実践塾さん主催のメディアプロデューサー認定講座が先週ようやく終了し、認定証をいただきました。マーケティングについて学び、どうすればお客様の売上ＵＰに貢献できるか？というようなことを学んで参りました。化粧箱制作のプロとしてますます頑張ります！！

ＩＧＡＳ視察

2011-09-20T18:35:00.000+09:00

先週ＩＧＡＳの視察に行ってきました。

今回のＩＧＡＳは、インクジェットが目立ちましたね～。皆さんも個人で年賀状プリントをされていると思いますが、そのインクジェットです。

インクジェットは、かなり大きいサイズ（畳くらいの大きさでも可）でもヘッドを大きくすれば印刷できる特徴があります。

それに対して通常のオフィスにあるカラーレーザーは、今のところＡ３くらいの印刷が限度のようですね。

そのインクジェットの高速版というものが、多数展示されていました。

キヤノンのオセ。
ＨＰのインディゴ。
富士のジェットプレス。
コダックのプロスパー。

いずれも可変印刷ができるところが売りですね。

ただし、オセ、インディゴ、プロスパーは巻き取りタイプ。
ジェットプレスは枚葉タイプ。

いずれも顧客ターゲットと強みが不明確な印象でした。

巻き取りタイプは、小ロットの良さを生かせないし、大ロットではオフ輪には勝てない。
枚葉は、たぶん品質、コストともオフセットには勝てない。

巻き取りタイプ、枚葉タイプともに、カラーレーザープリンターとターゲットと強みがバッティングするのでメリットが見いだせないという印象でした（セミナーを聞いてないので、別のメリットがあるかもしれませんが）。

おまけに現時点ではカラーレーザーの方が品質もいいし、紙質も選びやすいのでわざわざ高速インクジェットにする理由が見つかりません。オフセットのシェアをとるには、品質、価格面でメリットが少ないように思いました。

インクジェットで目を引いたのは、キヤノンのドリームラボ５０００。写真印刷に特化したプリンターで、完全にオフセットの品質を超えています。なにせ７色印刷ですから。

今回のＩＧＡＳは、高速ＬＥＤ-ＵＶインクジェットシール印刷機を見に行ったのですが残念ながら展示されていませんでした。印刷機自体は、完成度が高いと思うのですが抜きやラミネートなどの後工程の設備が、まだ整っていないのかもしれませんね。志機さんに期待していたのですが、ブースも小さく、期待外れでした。残念。。

Ｇプリントとフレキソ印刷の違い④

2011-08-26T15:04:00.000+09:00

Ｇプリントとフレキソ印刷の違いについてご説明してまいりましたが、今回で最後です。

これは表ライナーに「もみ紙」を使用したものです。

これも「Ｇプリント」ですが、文字だけのシンプルな絵柄ですので、フレキソでもよかったですね。色も「スミ」ですし。

裏面は「パームヤシックス」を使用しています。

これも十分フレキソでいける絵柄です。ですが、色にこだわりがあったようで、「Ｇプリント」で特色対応されたようです。

こうしたように、デザインを優先するとコストが高くなる場合がございます。

逆に、デザインの許容範囲や色などを事前にしっかり打ち合わせしておくことで、コストを下げられる場合がございますので、データ入稿前にしっかり印刷会社と打ち合わせしておくことでトラブルが回避できます。

ただし、デザイン、製版、印刷に詳しくないと説明するのは難しいかもしれませんね。

困った際は、ぜひ当社にお願いいたします（笑）。

Ｇプリントとフレキソ印刷の違い③

2011-08-26T14:00:00.000+09:00

またまたＧプリントとフレキソ印刷の違いについてです。結構分かりにくいと思いますので、さらに事例を追加しました。

これは、段ボールでよく使われる通常のクラフトのライナーに、フレキソ印刷をかけたものです。

ラフスケッチ的な風合いの素敵なデザインですよね。

これもフレキソ印刷ですが、鉛筆のかすれの雰囲気がちゃんと伝わってきます。

アップでみてもご覧のとおり。

でも印刷色は、既存の段ボールインキの中から選ばなければなりません。

ここで色にこだわり、段ボールインキ以外の色というご要望があると、Ｇプリント（オフセット印刷）で特色を作らなければなりませんので、コストが高くなります。

Gプリントとフレキソ印刷の違い②

2011-08-26T12:37:00.000+09:00

前回Ｇプリントとフレキソ印刷の違いについて触れました。今回は、まぎらわしいＧフルートにフレキソ印刷をした事例をご覧いただきます。

↓　Ｇフルートのパームヤシックスにフレキソ印刷をした例

少し遠目なので分かりにくいと思いますが、これはＧフルートにフレキソ印刷をしたものです。フレキソ印刷とオフセット印刷を見分ける方法として、まずパッと見でモノクロデザインかどうかを最初に見ます。

モノクロとは、単一色のデザインのことです。段ボールのフレキソ印刷は、カラーの掛け合わせ印刷ができませんし、アミ点も８０線くらいまでしか再現できませんので、精密な絵柄は不向きですのでご注意ください。

とはいっても、かなり細かいデザインも再現できるようになってきています。デザイナーさんとの打ち合わせ時は、よく確認しておく必要があります。

これはアップで撮った写真です。結構細かく再現できてると思いませんか？

Gプリントとフレキソ印刷の違い①

2011-08-26T12:34:00.000+09:00

Ｇプリントと呼ばれる印刷方式があることをご存知ですか？

Ｇプリントとは、段ボールに直接オフセット印刷をかけたものをいいます。

↓下のようなもの

パッと見は、普通のコートボール紙にオフセット印刷をかけたようにしか見えません。
表ライナーに薄いコート紙が用いられているためで、印刷品質は通常のコートボール紙と比べても遜色ありません。ですが、表面処理で「プレスコート」と「ＰＰ」ができないという欠点がございます。

段ボール素材なので、「環境にやさしい」「白コートボール紙より強度がある」「段ボールの割に薄く、計量化もできる」というメリットがあります。また裏ライナーの紙をいろいろ選べるというのもメリットですね。

この写真のように、裏ライナーに「パームヤシックス」を使い、さらにオフセット印刷をかけるという方法もございます。

フレキソ印刷との違いは、この製品からは分かりにくいですが、確認方法は２つあります。

一つは、ルーペでマージナルを確認すること。
もう一つは、色を見て、段ボールインキの見本帳にある色かを確認することです。

ルーペとは、拡大鏡のことで、私は２５倍のものを使っております。だいたいこのくらいの倍率で、マージナルや色数の判断をしています。

マージナルとは、簡単にいうと、ハンコをついたときに、「ぶちゅっと」とインキがはみ出る部分のことです。フレキソ印刷は、樹脂版のインキが直接紙に転写されるため、このような現象が起きます。

オフセット印刷は、版から一度ブランケットに転写されるため、マージナルが発生しにくくなります。

（次回に続きます）

会社説明会と社内勉強会

2011-08-20T18:42:00.000+09:00

今日は午前中が新卒者向けの会社説明会。午後から制作と営業での勉強会を行いました。

市場の動向をマクロ的な視点からとらえ、それが実際当社にどんな影響を与えており、当社はどのような方向に進むべきか？といったことをお話ししました。

ネットで調べるといろんなデータが分かる時代ですよね。新聞の発行部数も年々減り続けていて、２０１０年は、５０００万部を割り込みました。でも世帯数は、ここ１０年で１２％ほど増えています。２０１０年の世帯数は５３６２万世帯となり、１世帯当たりの部数が０．９２部となっています。

若い世帯が独立して、新聞を購読しないという構図でしょうか？それとも新聞記事に魅力がない？ネットで情報を閲覧できる？新聞の発行部数が減っているのは、そんな理由が考えられますね。

いずれにしろ新聞が減るという事は、折り込みチラシも減るということなので、印刷会社にとっても影響は大きいです。マス４媒体といわれた、テレビ、新聞、雑誌、ラジオですが、今はネット広告が２番手に上がってきています。

広告も多品種小ロットという流れになってきているのでしょうか？ネットでは、行動マーケティングがさかんに言われており、流行のフェイスブックもそうした広告をしていますよね。いかにターゲットにリーチできるかということで、ターゲットを細分化する流れになってきていると思います。マス広告とは反対の流れですね。

では、印刷会社は紙の印刷を縮小してネットに力を入れていくべきかというと、そう単純でもない話でして、引き続き紙媒体の重要性を認識して、良さを深掘りしていく必要があると思います。すでに超高齢化社会です。年を取れば、ＰＣやスマートフォンで細かい字を見るのも億劫だと思いますし、紙媒体の持つ一覧性と多彩な情報に一度に触れられる気づきであったり豊かさであったりという点は、もっと見直されていくべきだと思っています。

もちろん最終的にはコンテンツの良さが大切になりますけど。でも新聞などの紙媒体は多数の人の編集を得てカタチになっていますので、ネット上にあふれる情報から、優良な情報をピックアップしてくれている編集機だと思えば、十分存在価値はありますよね～。そうした棲み分けがなされていくといいと思います。

お盆休み

2011-08-12T18:25:00.000+09:00

明日からお待ちかねのお盆休みです。

当社は８月１６日（火）までお休みです。メールなどのお問い合わせは、１７日からお返事いたしますので、よろしくお願いいたします。

話は変わりますが、当社のお客様で食品の製造をされている会社さまがございます。ただいま提案書を作成すべく食品業界の本を買い勉強をしているところです。

食品業界を調べると我々パッケージ印刷会社で働いているものとして大変勉強になります。昔の量り売りの時代からスーパーなどのセルフサービスの台頭に伴い、パッケージが店舗のスタッフに代わる役割を果たしていること。つまり、販売員が行っていた商品の説明や推奨、計量といった付加価値をパッケージが担っているということですね。

また商品の特徴、魅力を文字やビジュアルで訴えるなどパッケージの果たす役割の重要性がしっかりと書かれていました。

とても励みになるとともに、パッケージの持つ重要性をもっと深く追求していく必要があると感じました。

新潟福島豪雨

2011-08-01T18:23:00.000+09:00

新潟福島豪雨で多数の皆様からご連絡頂戴しまして誠にありがとうございます。

お陰様で当社ならびに従業員に被害は一切ございませんでした。通常通り営業しております。ただ、地元で多数被害にあわれた皆様もいらっしゃいますので、謹んでお見舞い申し上げます。

三条市には「嵐渓荘」という人気の宿があるのですが、こちらは大変な被害にあわれたようです。宿のすぐ近くを川が流れていて、その風情が大変良いのですが、ブログにその川の氾濫の様子が生々しくアップされています。

「嵐渓荘のあるじのＢｌｏｇ」

地元のエコノミークラブに所属されていて、明日、会員みんなで復旧作業のボランティアに行くと聞き、紹介させていただきました。当社の営業係長も手伝いにお邪魔いたします。

７年前にも泥の片づけをしましたので、実績十分。戦力になってくれると思います。

紙風船と仕切りと焼肉の袋

2011-07-11T12:39:00.004+09:00

これは紙風船の印刷物です。球体にするために、ラグビーボールみたいな形にたくさん面付けして印刷しています。紙がとても薄いので、裏から透けて見えます。

これはおせんべいを入れる箱に使う仕切りです。

シルバーボールを使って高級感がでていますね。

これは牛焼肉の袋です。１００ｇの味付け肉が入っています。わざわざこんな小袋に入れて、思わず「売れるのかな」と思ってしまうのですが、印刷までしているところを見ると、きっと売れるんでしょうね。。。

自分の価値観だけで判断してはいけませんね。
解凍して焼くだけの手軽な商品です。

福岡の会社で当社は全く関係ないのですが、たまたま袋だけ手に入ったので紹介させていただきました。

通夜返礼の箱

2011-07-08T18:45:00.050+09:00

先日お通夜がありまして通夜返礼の品物を頂戴しました。
パッと見はどうということはない箱なのですが、工夫が凝らされていますのでご紹介いたします。

特色１色（茶色ベタ）+ＯＰニスの印刷です。

よく見ると左下に三角の透明ポケットが貼ってあります。このポケットはハガキを入れるために貼ってあるのですが、たぶん１枚ずつ内職で貼っていると思います。

中を空けるとこんな感じです。
中箱が組立式なのに、外箱がワンタッチ式になっており、スライドさせて出すようになっています。多分、外箱の組立の手間を省くためと、封印シールを２枚貼るところを１枚にするためと思われます。高級感を出すためには、外箱を蓋タイプにした方が断然いいですよね。両サイド貼りにすれば、コストもそんなに変わらないと思うのですが、箱を開けた感じは、ちょっと残念です。
ギフトとしては、箱を開けた時の感動がちょっと欲しいところです。

台紙はこんな感じです。２ピースでできていて、とってもシンプル。

外箱と色を合わせるため、同じ茶色を印刷してＥ段合紙になってますね。

強度も申し分ありません。

貝柱の箱は、ピローケースになっています。

材質は、リカラーの緑系でしょうか？中芯をカラーダンボールを使い、片面段ボールで製作してあります。

もともと段ボール素材ですので、シールの接着もいいですね。

最後は焼海苔の箱です。

茶色とクリーム色の特色２色印刷+ＯＰニスです。

大変シンプルなデザインで、当たり障りがなく良いと思います。

不織布もいろいろあります

2011-07-07T18:05:00.043+09:00

不織布とは繊維を織らずに絡み合わせたシート状のものを言います。

主な原料で身近なものはポリエステルやナイロン、レーヨンなどがあります。

厚さや模様、風合いなども様々で日本酒のビンなんかもよくくるまれていますね。写真のように透けるくらい薄いものから透けにくい厚みのものまで、いろいろあります。

あと牛肉や魚のみそ漬けなど食品に直接触れるものもあります。こうした場合は繊維が分離して食品に混入してしまう場合がありますので、注意が必要です。

最近は製品安全データシートを要求される場合も多くなってますよね。不織布も様々な種類がありますから、用途をはっきりさせてメーカーと相談しないとトラブルの原因になります。

記念品をいただきました

2011-07-06T13:19:00.016+09:00

今日ある会社から創立４０周年の記念品をいただきました。こうしたものをいただく機会は少ないので、開封しながら梱包状態を撮影してみました。

包装紙が落ち着いた感じのデザインです。越前焼みたいですね。スミ１ｃで印刷されています。

紙の表面がちょっとざらついた感じです。裏面の方が平滑度が高いので、たぶんわざと裏面に印刷して、風合いを生かそうとしたのだと思います。

ふたに印刷がされていますね。手書き風ですが、一つずつ手で書いてたら大変です。書き損じもでますしね。スクリーン印刷で印刷していると思います。

陶器なので割れないようにミラーマットでくるんでありますね。３重くらいにしっかりくるまれてます。

中にはしおりも入ってました。
作者の陶歴が記載されています。どんな人が作ったのか分からないと価値が伝わりませんもんね。

新聞記事かなんかで紹介されたようなものでも入っていれば、さらに良さが伝わると思います。

最終的にはこんなカップが入っていました。
コーヒーを飲むのにちょうどよさそうです(^O^)／

ありがとうございました！！

（写真が横になってしまい申し訳ありません）

2011-06-30T17:23:00.004+09:00

以前、展示会でgoogleの手提げ袋をもらいました。
シンプルなデザインで結構気に入ってます(^O^)／

箱のサンプルなどをお客様のところに持っていくときに使ったりしています。

表面処理は「マットＰＰ」。手提げ部分は、ハッピータックですね。こういうシンプルなデザインは素材の質感を良くしないと安っぽくなりますね(^_^.)

両サイドにロゴで使われている黄色ベタが印刷されています。折り目部分まで印刷がされていないのは、製袋時にずれる恐れがあり、表に黄色が見えないように「逃げ」を取っているためだと思います。このあたりは箱も同じですね。

箱も０．３ミリくらいの誤差が出ることがあります。印刷機を通るときに紙に５ｔくらいの圧力がかかるため、伸びてしまうためです。また、プレスコートなどの表面処理をするときも収縮します。

日数が経過すると元のサイズに戻ったりしますので、仕掛品にはラップをかけて、湿度管理にも気を使っています。

ラメ印刷とホログラム印刷

2011-06-29T14:52:00.000+09:00

最近ラメ印刷のお引き合いをいただきましたのでご紹介いたします。

手前がラメで、奥がホログラムです。
ラメの方が粒子が細かく、たくさん入ってます。

印刷物の上に表面コートするようにスクリーンい印刷で印刷します。

ラメの濃度は調整できますが、下地は暗い色の方が、ラメがはっきり見えます。白っぽいと、ちょっと分かりにくくなりますので、デザインとよく相談する必要があります。

ブログ引っ越しいたしました。

2011-06-29T13:29:00.001+09:00

化粧箱屋ドットコムのスタッフブログを引っ越ししました。

今まではＭＴベースだったのですが、バージョンが古くなってきて、フェイスブックとの連動性も悪いみたいなので。。。

引き続きよろしくお願いいたします

化粧箱屋ドットコム スタッフブログ