テトラ・プリズマ・アセプティック 330 スクエア

今日の昼食で久々にパック牛乳を飲みました。

デザイン性が高く、持ちやすいということを「売り」にしているプリズマ容器というそうです。正式には「テトラ・プリズマ・アセプティック 330　スクエア」といって日本テトラパックさんの開発された容器とのこと。９７年にグッドデザイン賞を受賞されたようで、意外と歴史があります。


森永乳業さんが２００９年からパッケージをリニューアルされたとのこと。

なんのためのリニューアルかというと、狙いは 「おしゃれに飲める牛乳として飲用シーンを拡大します！」とのこと。（森永乳業さんＨＰより）

要は、販売数量を伸ばしたいということですね。

 そしてリニューアル前はこんな感じです。確かにおしゃれ感ＵＰしてますね～。

印刷されている内容はあまり変わりないですが、カタチが変わるだけで印象がずいぶん変わります。


とはいっても「結局は牛乳じゃん。」という声も聞こえてきそうですが、容器の形を変えることで、「手に取ってみようかな？」という人が増えますよね。

そしてそのうちの何%かの人でも買ってもらえれば、リニューアル効果があったと言えるんじゃないでしょうか？

ただし問題も一つ。「前のパッケージの方が良かったわ。牛乳と言えばこの形でしょ。コンパクトだし」という方も存在します。

パッケージのリニューアルは 、こうした既存のファンの流出を最小限にしつつ、新規ファンを獲得する視点が欠かせませんね。