日比谷花壇　ＤＭ

日比谷花壇さんのＤＭです。

３月の終わりごろに届いたのですが、内容は「母の日」「父の日」のギフトカタログが入っていました。

４４ページのＢ５サイズ。

左からめくると「母の日ギフト」。

右からめくると「父の日ギフト」という構成です。

中身はこんな感じです。

「本紙」「申込書」「メッセージカード」「申込書」「返信用封筒」「お申し込みのご案内」の６点セット。

ＤＭのセットとしては基本ですよね。

内容を見ていて感じたことは、「花」という商品も差別化が難しいということ。

差別化の要素をピックアップすると

①花の種類と組合せ
②容器
③価格
④リボン
⑤デザイナー
⑥スイーツ、お茶、ブローチ、トートバッグなどとの組み合わせ
⑦贈る時期の提案

などなど。

強みを深く掘り下げて、花本来の良さを伝えることを忘れずに、スイーツやお茶などの付加価値を選択肢の一つとして掲載しているバランスのとれたＤＭだと感じました。

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